六一儿童节不止是专属小孩的节日，很多“大孩子”也希望借此节日唤起自己内心深处的童心。招商银行信用卡深谙用户心理，很早就开始布局萌宠IP，打造了一系列萌宠联名信用卡，和众多“大孩子们”一起发现他们的童心。
从招行信用卡的申卡人群样本来看，年轻化趋势十分明显。据媒体报道，以招行信用卡2019年10月末流通户为样本，申卡年龄小于30岁的用户占比达到66.38%，总数4000万左右。与年轻人建立深度共鸣，实现稳固的情感连接，是招行信用卡一直探索的命题。
萌宠卡面演绎经典，帮用户找回童年
招行信用卡拥有一系列的萌宠卡产品，如HelloKitty梦幻粉卡、宝可梦粉丝卡、愤怒的小鸟联名信用卡、樱桃小丸子粉丝卡、哆啦A梦粉丝卡等，通过萌宠的卡面设计、个性化的权益等，拉近与年轻用户的距离，成为年轻客户办卡的首选。以愤怒的小鸟联名信用卡为例，它有三款不同卡面，将愤怒的小鸟中三个经典形象活灵活现地呈现在用户眼前，极大地满足了年轻用户对卡面“颜值”的高要求和期望值，成功俘获了众多女性客户的“少女心”。除了萌宠的卡面，愤怒的小鸟联名信用卡权益也极具个性化，比如可领取愤怒的小鸟正版挎包等。
数据显示，中国泛二次元消费人群有3.9亿，且仍然在保持着惊人的两位数增长速度，优秀的动漫IP往往拥有长久的市场召唤力与固定的粉丝群体，如哆啦A梦、HelloKitty、皮卡丘等，它们与当下的年轻人从小一起长大，早已成为一种童年的情感寄托，由此便衍生出了庞大的粉丝经济。招行信用卡与其跨界联名，就是希望能与年轻用户“玩在一起”，用年轻人的语言符号与年轻人沟通，在获得年轻群体认可的同时，助力年轻人找回童年。
深受年轻用户青睐，致力品牌年轻化
年轻人的选择就是招行信用卡的选择，这不仅仅体现在萌宠的联名卡上。品牌年轻化是招行信用卡一直以来的战略，因此其频频跨界，持续探索年轻人喜欢的领域，除二次元动漫，招行信用卡还跨界体育、资讯、直播、音乐、时尚、社交等领域，与年轻人共鸣共振。
有一个生动的例子。每年在上海举办的ChinaJoy，是国内年轻人特别是年轻游戏玩家的“朝圣之地”，招行信用卡作为一个金融品牌就曾多次参展，与年轻人打成一片。在ChinaJoy展会现场，招行信用卡还携“金融业首个品牌IP”小招喵亮相，泛娱乐营销新玩法萌翻全场，不少观众纷纷与小招喵合影。小招喵不仅让原本严肃的品牌感变得温暖，也成为了招行信用卡与年轻用户之间的纽带。
两次举办“问道”论坛，探讨年轻人话题
无论是推出萌宠卡面的信用卡，还是一系列品牌年轻化营销活动，归根结底是要深入当代年轻人当中，从年轻人中来，到年轻人中去。为了与年轻人更好对话，招行信用卡于去年、前年两度举办“问道”论坛，与一代年轻人喜爱的哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅、腾讯音乐、穷游、小红书等，一起探讨年轻人对消费、生活、世界的理解和洞察。
这两场“问道”论坛上，招行信用卡分别顺势推出星座守护信用卡、自由人生白金信用卡、B站联名信用卡。其中，星座守护信用卡共12款，主打“守护”概念，瞄准年轻用户对科幻、科学以及星空、宇宙探索的热忱，上市不足一年发卡量已突破一百万张;自由人生白金信用卡面向年轻的高端人群推出，这是业内首张基于“泛Z时代”年轻人核心观念的白金卡，在权益上围绕旅行、文娱、体育等年轻人主流兴趣点推出特色礼遇;B站联名信用卡联合“B站”这个年轻人大本营，一经推出，便受到“液态青年”的认可与欢迎。
千山过尽，童心未泯。招行信用卡从打造各种萌宠IP联名信用卡与年轻人跨界沟通，到全方位布局年轻人喜欢的消费场景，不断发掘年轻用户的童心，而拥有童心的人，永远不会老。 |
