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空调行业环境多变,美博聚焦产品走好转型升级之路!

时间:2021-09-13 16:19:08  来源:中国家电网   作者:

 

  在刚过去的2021冷年,空调行业零售规模与去年同期相比略有下降。据奥维云网监测数据显示,2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台,同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元,同比微降0.1%。与此同时,作为与原材料密切相关的制造业,不断上涨的原材料价格也给空调行业不小的压力。低价策略失效,疫情还在继续,新能效落地实施,面对多变的外部环境,身处其中的空调企业又将如何突围,作为空调行业的主流企业,美博空调的经营路线和发展方向或许可以给行业诸多启示。

  外部因素承压加大 企业应回归产业发展和经营的本位

  今年上半年,受多种因素影响,空调零售市场整体呈现量降额涨局面。

  首先,据奥维云数据显示,从去年下半年开始,家电原材料价格已出现多轮上涨。对于家电行业来说,对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大。核心原料价格上涨,使家电上游成本压力进一步加剧。在此背景下,上调家电产品价格或将成为今年家电厂商无可避免的出路。最直观的体现就是,空调均价同比上升了412元。

  作为专注于年轻人的美式轻奢空调产品品牌代表的美博认为,制造产业的家电应对这种变化,并不是要去判断和把握“原材料价格是继续上涨,还是稳步回落,或者是高位横盘不动”,而是应该回归产业发展和经营的本位。原材料成本从来不是决定产品价格的主要因素。因此,只要搞定了“用户为中心”的各种价值要素的打造,对于家电企业来说就可以从容摆脱对于原材料的约束和受限。

  总的来说,美博空调确信与其纠结于没有把握的原材料涨跌上,不如投入更多的精力和资源在产品和用户的突破上。

  其次,入夏以来多地暴雨对空调消费带来了一些负面影响。此外,中国的房地产精装修比重,包括配置率在不断地提升,对于家用空调、分体式空调的销售也形成了一定的冲击。

  对此,空调企业又该如何应对呢?空调市场增速放缓已成常态, 近两年来“推高卖新”已成为各大品牌的共识。中国家用电器协会秘书长王雷指出,空调存量市场主要依靠更新需求,要靠产品的不断技术进步、升级,包括新风空调、无风感空调、洗空气空调、睡眠空调、除菌健康这样一些技术和产品的升级来促进更新的兑现或者是需求的产生。

  而这,也正与美博空调“夯实基础、苦练内功、提升短板、转型升级”的总体营销思路不谋而合。

  美博空调坚持舒适与健康发展方向 夯实基础转型升级

  随着疫情对于整个消费者消费习惯的影响,他们的选择也有了新变化。京东家电事业部空调采销部营销运营负责人张易茗指出,现在的消费者在购买家电产品上有了一些新的变化,他们更加重视科技感、设计感、体验感,同时经历了2020年的疫情也更多消费者关注健康趋势的产品。

  美博空调深入洞察用户需求,不断创新变革,坚持从健康和舒适两大消费痛点上重磅出击。

  以美博轻奢派U健康空调为例,搭载UVC深紫外洁净杀菌技术,可以清除包括H3N2流感病毒、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等在内多种病毒细菌,除菌率高达90%以上。同时,其独有的106°黄金夹角的超大挡风板,冷风不直吹,带来轻风拂面的轻风感智慧体验。

  另一方面,美博空调将基于自身在空调产业制造、营销网络、售后服务等多个环节的优势不断开辟新的细分市场,以美博共享空调、电梯专业杀菌空调、空气源热泵热风机、火炉机、便携式移动空调、海鲜恒温机等一骑绝尘的创新产品,打造独特卖点,为空调市场注入新的活力,重塑了行业健康发展的新格局。

  美博空调一系列的动作也得到了行业与消费者的认可,在刚刚结束的2020-2021年中国空调行业高峰论坛上,美博荣获了涵盖品牌和产品两个层面的三项大奖。美博轻奢派U健康空调荣获年度中国空调行业健康除菌科技创新产品;美博轻奢派智能语音空调获得年度中国空调行业渠道优选推荐产品;美博空调品牌摘得2021-2022年度中国空调行业健康舒享先锋品牌。产业结构升级加速明显,承压之下,美博空调调整策略,回归产品本身,凭借精品和差异化策略稳步发展。

  对于2022年新冷年的预判,美博空调表示,将以研发实力为支撑,以用户和市场的需求为出发点,从技术到产品,从服务到消费者体验全方位升级,全面落实企业精品战略,为市场提供更多“满足消费者需求、甚至超越消费者需求”的产品和服务,促进行业持续良好发展。同时,2022年度美博空调将重磅发布三款高科技、高智能新品,值得期待。

 

 
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